Każdy właściciel strony internetowej powinien posiadać wiedzę na temat słów kluczowych. Ich skuteczny dobór może podnieść naszą stronę w wynikach wyszukiwania a tym samym pomóc może w pozyskaniu większej ilości potencjalnych klientów.

Źle dobrane słowa kluczowe powodują natomiast, że nasza strona może nie być prawidłowo zindeksowana, co w ostateczności może doprowadzić do tego, że naszej strony w ogóle nie będzie w wynikach wyszukiwania. Przykładowo na naszej stronie będziemy oferować kostkę brukową. Użytkownik w wyszukiwarce w celu znalezienia producenta kostki brukowej najpewniej wpisze „ kostka brukowa producent”  tak więc na stronie uwzględnić należy użycie słowo „ kostka brukowa producent”  tak aby pomóc wyszukiwarce w znalezieniu najbardziej trafnej strony. Słowa kluczowe najlepiej użyć w tekście tak aby wyszukiwarka nie spostrzegła, że ktoś pomógł jej w zindeksowaniu strony. Wyszukiwarki maja swoje algorytmy które premiują strony bardziej treściwe (zawierające więcej treści związanej z wyszukiwanymi słowami, frazami lub odmianami tych słów) tak więc wyższą pozycje zajmie zapewne strona, która posiada dobrze przygotowaną treść (pełna oferta, historia firmy, historia produkcji kostki brukowej, ciekawostki o kostce brukowej). Zdecydowanie niższą pozycje zajmie strona tzw. wizytówka, które będzie posiadała nagłówek „Producent kostki brukowej” oraz dane teleadresowe.

Pamiętajmy, że im więcej treści z użyciem odpowiednich słów kluczowych tym większe prawdopodobieństwo, że internauci trafią na naszą stronę przez wyszukiwarkę.