Jednym z ważniejszych pojęć związanych z pozycjonowanie strony jest link popularity. Link popularity to czynnik, który obecnie bardzo mocno decyduje o wysokim notowaniu w wyszukiwarkach.
Współczynnik link popularity określa się za pomocą liczby połączeń (liczby linków) prowadzących do danej strony z innych stron oraz wartości tych połączeń. Najbardziej popularnym sposobem zwiększenia link popularity jest wymiana linków między stronami www. Jest to pracochłonny proces, ale jeden z najpewniejszych i najbardziej efektywnych. Najważniejsze są linki z innnych stron. Muszą to być jednak linki odpowiednie. Czyli linki prowadzące do naszej strony muszą być linkami tekstowymi, w których anchor text linku zawiera najważniejsze dla nas słowa kluczowe. Ważne jest również, aby strony te zawierały jak najmniejszą ilość linków, a zwłaszcza linków wychodzących oraz aby linki były otoczone jak największą ilością tekstu zbieżnego z tematyką naszej strony, do której linkujemy. Pamiętaj, aby różnicować anchor text linków. Jeśli np. pozycjonujesz stronę dla słowa kluczowego "psy", to kieruj na tę stronę linki z różnych stron np. z frazami: "psy", "psy rasowe", "psy obronne", itd.
Na pozycjonowaną stronę można nawet skierować kilka linków, w których nie jest zawarta pozycjonowana fraza. Chodzi o to, aby wyszukiwarka uznała, że pojawiające linki są jak najbardziej naturalne. Zbyt jednorodny anchor linków grozi ich uznaniem za sztucznie tworzone przez pozycjonera i spadkiem pozycjonowanej strony w wynikach.